Você já se perguntou por que algumas landing pages geram mais leads ou conversão do que outras? Muitas vezes, a resposta está nos elementos de design utilizados nelas.
Desde uma proposta de valor clara até a integração de mídia envolvente e testes detalhados, cada aspecto do design tem um papel vital na transformação de visitantes em clientes. Então, ao se familiarizar com eles, você pode potencializar os seus resultados com foco em seus objetivos.
Relação entre design e conversão
O design tem um papel fundamental na conversão de visitantes em clientes em uma landing page. Afinal, cada elemento visual e estrutural é cuidadosamente planejado para atrair a atenção do usuário, transmitir uma mensagem clara e incentivar a ação desejada.
Quando bem executado, o design cria uma experiência envolvente que inspira confiança, desperta interesse e facilita o processo de conversão. Desde a disposição dos elementos até a escolha das cores do design e tipografia, cada aspecto do design é estrategicamente elaborado para maximizar o impacto e direcionar os visitantes para a ação desejada.
Elementos de design que impulsionam a conversão
Uma landing page eficaz é composta por uma variedade de elementos de design que trabalham em conjunto para direcionar os visitantes para a ação desejada.
A seguir, confira quais são os principais deles:
- Proposta de valor clara e concisa;
- Ausência de distrações, como menus de navegação;
- Uso de mídia envolvente, como fotos, ilustrações e vídeos;
- CTAs bem definidos;
- Posicionamento acima da dobra (above the fold);
- Formulário condensado, quando necessário;
- Audiência/purpose bem definidos;
- Marcas de confiança, como depoimentos ou logotipos de marcas reconhecidas;
- Testes contínuos para otimização do design.
Como implementar elementos de design para maximizar a conversão
A implementação correta dos elementos de design em uma landing page é essencial para maximizar a conversão e alcançar os objetivos de marketing.
Para ajudar você, a seguir vamos trazer as etapas necessárias para implementar esses elementos com sucesso em seus projetos:
Análise do público-alvo
Entender quem são seus clientes potenciais e quais são suas necessidades e preferências é o primeiro passo para implementar elementos de design que gerem identificação com eles. Então, realize pesquisas de mercado e análises de dados para conhecer bem seu público-alvo.
Definição da proposta de valor
Desenvolva uma proposta de valor clara e convincente que destaque os benefícios exclusivos de sua oferta. Certifique-se de que essa mensagem seja comunicada de forma sucinta e impactante em toda a landing page.
Design responsivo
Garanta uma landing page otimizada para todos os dispositivos, incluindo desktops, tablets e smartphones. Um design responsivo garante uma experiência consistente e intuitiva, independentemente do dispositivo usado pelo visitante.
Layout limpo e intuitivo
Mantenha o design da landing page limpo e organizado, com uma hierarquia visual clara que guie os visitantes ao longo da mensagem até o CTA de forma intuitiva.
CTAs estratégicos
Aliás, falando em CTAs, é importante que eles estejam posicionados de forma proeminente e estratégica na página. Eles devem ter cores e texto que se destaquem e incentivem os visitantes a agir imediatamente.
Medindo o impacto dos elementos de design na conversão
A mensuração do impacto dos elementos de design na conversão é essencial para otimizar uma landing page. Acompanhar métricas de design como taxa de conversão e taxa de cliques em CTAs pode oferecer percepções tangíveis sobre o desempenho desses elementos.
Ferramentas para melhoria de design
Testes A/B, mapas de calor e feedback dos usuários são ferramentas valiosas para entender o comportamento dos visitantes e identificar áreas de melhoria no design da página.
Google Analytics
Por fim, integrar a landing page com ferramentas de análise, como o Google Analytics, completa o quadro, oferecendo uma visão abrangente do desempenho ao longo do tempo e orientando a otimização contínua para melhorar a conversão.
Impulsinando ações de usuários com design
Em um ambiente digital competitivo, landing pages eficazes são essenciais. Ao entender a relação entre os elementos de design e conversão, é possível criar experiências envolventes que impulsionam a ação do usuário, resultando em melhores resultados para seus projetos.
Aumente suas habilidades em persuasão e conquiste resultados excepcionais no mundo digital. Inscreva-se no curso de UX da Bias Academy e aprenda a influenciar comportamentos!
